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我國文化軟實力存在問題及提升路徑探析
畢業(yè)論文無論對普通大學(xué)畢業(yè)生還是成教畢業(yè)生都是個撓頭的問題，開題報告、參考文獻(xiàn)等等都是讓人十分煩惱的事情，下面YJBYS小編為大家?guī)砦幕厴I(yè)論文，歡迎閱讀!
摘要：文化軟實力已經(jīng)成為綜合國力的重要組成部分。近年來中國的文化軟實力已經(jīng)到了明顯的提高，但文化軟實力西強我弱的局面一直沒有從根本上改變，文化軟實力和中國不斷上升的國際地位、豐富的文化資源以及與中國的經(jīng)濟實力是不相稱的。因此我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力;創(chuàng)新文化對外傳播的手段，提升中國文化對外傳播力;弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強中國文化的傳承力。
關(guān)鍵詞：軟實力 硬實力 文化軟實力
“軟實力”概念最早是由美國哈佛大學(xué)政府學(xué)院教授約瑟夫奈于1990年提出的。他指出，“軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價值觀和外交政策。當(dāng)在別人眼里我們的政策合法、正當(dāng)時，軟實力就獲得了提升。”[1]我國學(xué)者們對軟實力的基本內(nèi)涵進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為在軟實力的構(gòu)成要素中文化堪稱其核心。文化軟實力是指該國傳統(tǒng)文化、價值觀念、意識形態(tài)等文化因素對內(nèi)發(fā)揮的凝聚力、動員力、精神動力和對外產(chǎn)生的滲透力、吸引力和說服力。21 世紀(jì)人類進(jìn)入全球化時代，國家之間的競爭是綜合國力的競爭，文化軟實力已成為一個國家綜合國力的集中體現(xiàn)。黨的十X大報告中指出：“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。”當(dāng)前，我國文化軟實力在世界文化軟實力格局中處于弱勢，與國家的整體實力不相稱，亟待加強。
一、提升我國文化軟實力面臨的主要問題
1、經(jīng)濟硬實力與文化軟實力發(fā)展不協(xié)調(diào)
改革開放三十多年以來，我國的經(jīng)濟建設(shè)取得了輝煌的成就，從1978年到2011年，經(jīng)濟連續(xù)33年以平均每年9、5%的速度在增長，我國的硬實力發(fā)展很快，國內(nèi)生產(chǎn)總值已躍居世界第二，但我國的文化軟實力落后于硬實力，兩者之間的落差還比較大，這種落差突出反映在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總量的20%以上， 我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例不足4%。隨著我國全面建成小康社會進(jìn)程的加快，居民收入和居民受教育水平逐步提高，休閑時間延長，文化消費需求也將大大提高，據(jù)專家預(yù)測2005到2020年期間，我們國家每年的文化消費需求呈現(xiàn)6、7%的增幅，市場的空間是非常大的。但“十一五”以來，文化投入的增長幅度仍然不能適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的速度、規(guī)模以及廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求，我國文化軟實力現(xiàn)狀同我國日益提升的國際地位也不相適應(yīng)。[2]
2、文化出口能力弱，文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重。
文化產(chǎn)品的出口總量，是衡量一個國家文化軟實力的重要指標(biāo)。與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化新產(chǎn)品出口能力較弱，文化的對外貿(mào)易存在相當(dāng)程度的“文化赤字”現(xiàn)象。目前世界文化市場上，發(fā)達(dá)國家占據(jù)了文化市場的主導(dǎo)地位，僅僅日本、德國、美國、英國這幾大國家出口的文化產(chǎn)品占到全球文化產(chǎn)品出口總額一半以上。我國雖然已是一個有著豐富文化資源的文明古國和世界第二大經(jīng)濟體的大國，但我國文化產(chǎn)品的國際市場占有率較低，2011年我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額2011年僅為145、3億美元，與西方發(fā)達(dá)國家差距很大。
3、社會核心價值觀引領(lǐng)和整合多樣化文化的能力不強
現(xiàn)時代，整個社會信仰缺失、道德滑坡、價值觀混亂，頻繁出現(xiàn)的地溝油事件、皮膠囊事件、毒奶粉事件和在白酒當(dāng)中發(fā)現(xiàn)塑化劑超標(biāo)的事件，集中凸顯了中國人在思想層次、精神層面出現(xiàn)了一些問題，在面對市場經(jīng)濟發(fā)展和對外開放帶來的一些落后文化時，我國的核心價值體系無法有效引領(lǐng)和整合多樣化的思潮和文化，這就造成公民對國家的忠誠感和自身文化的認(rèn)同感減弱，社會文化整合難度進(jìn)一步加大。
4、對中華文化的創(chuàng)新不足，文化傳播力不強
創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，一個國家文化創(chuàng)新能力的強弱是衡量其軟實力的重要尺度�！拔覈幕a(chǎn)品缺乏國際競爭力，最根本的原因還在于缺乏原創(chuàng)，我們?nèi)狈φ嬲w現(xiàn)中國文化特色與底蘊的核心內(nèi)容�！盵3]我國文化產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的演出業(yè)、音像業(yè)、影視業(yè)、廣告業(yè)為主體， 動漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。文化企業(yè)由于普遍不熟悉國際市場的規(guī)則和要求， 缺乏全球營銷渠道和能力，只是扮演著“來料加工”的角色， 創(chuàng)造的利潤十分有限。我國的電影電視劇、圖書、報刊等總量位居世界前列，但缺乏創(chuàng)新，全球影響力微弱。我國還很少形成品牌的文化產(chǎn)品，如美國的《獅子王》、愛爾蘭的《大河之舞》等，享譽世界。21 世紀(jì)是信息高度發(fā)達(dá)的時代，也是傳播影響最為顯著的時代。一個國家的文化的影響不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨特魅力，還取決于是否具有先進(jìn)的傳播方法、傳播手段和強大的傳播能力。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星通信等信息技術(shù)的發(fā)展和生活節(jié)奏的變化，迫切要求文化發(fā)展、傳播以及產(chǎn)生影響的方式也與之發(fā)生相應(yīng)變化，但我國文化對外傳播的手段和方式等沒有較好地利用互聯(lián)網(wǎng)、寬帶移動通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等新興傳媒文化傳播功能，嚴(yán)重制約了我國文化的全球傳播力和影響力。
二、提升我國文化軟實力的主要途徑
1、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力
目前提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要解決三個方面問題：一是完善制定文化產(chǎn)業(yè)的法律、法規(guī)和政策，利用法律法規(guī)維護市場秩序，規(guī)范文化企業(yè)行為，保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。二是打造具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)。目前文化產(chǎn)品缺乏自主品牌，只能為他人做嫁衣。世界上80%的動畫片在中國制造完成，都是為別國作后期的服務(wù)，產(chǎn)值很小。因此，文化產(chǎn)業(yè)需要從中國制造變成中國創(chuàng)造，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化，不斷提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性，對特有的民族文化與悠久歷史深入挖掘和培育，盡快打造一批像云南“印象麗江”那樣具有中國風(fēng)格和具有競爭力的文化貿(mào)易品牌。三是加強文化產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)，著重培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)意型人才。積極創(chuàng)造條件，加大人才機制創(chuàng)新，建立和完善優(yōu)秀人才使用、競爭和激勵機制，培養(yǎng)既懂技術(shù)同時懂得市場營銷的復(fù)合型人才，同時使優(yōu)秀人才進(jìn)得來、留得住、用得上。三是加大對文化產(chǎn)業(yè)的財稅扶持，設(shè)立國家投資的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)基金;加強對文化創(chuàng)業(yè)團隊和個體的稅收減免和優(yōu)惠政策。
2、創(chuàng)新文化對外傳播手段，提升中國文化對外傳播力
文化傳播力是指文化通過傳播方式的組合而得到彰顯的能力，也就是文化的對外傳播能力。文化的傳播能力已經(jīng)成為國家或地區(qū)文化軟實力的決定性因素。隨著中國的政治，經(jīng)濟，文化，社會等各項事業(yè)的快速發(fā)展，需要強大的文化力量，用合適的傳播，讓世界共享中國的發(fā)展成就，并獲得承認(rèn)中國的發(fā)展。為此，一要創(chuàng)新傳播方式，重視運用現(xiàn)代科技手段，按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，提升網(wǎng)絡(luò)文化供給能力，運用先進(jìn)技術(shù)增強文化產(chǎn)品的吸引力、感染力。二要更新傳播理念，建立有效的、廣泛的、長期的對外文化傳播機制，努力改善我國對外文化傳播的手段，擴大國家形象的宣傳渠道，在國際舞臺上發(fā)出我們的聲音，提升我國國家形象。三要充分利用中國文化年、藝術(shù)節(jié)、孔子學(xué)院、電影節(jié)、奧運會等平臺， 加強對外文化交流，展示中華文化魅力，提升中國的文化形象，讓世界了解中華文化 認(rèn)同中華文化。四要大力加強與海外華文傳媒間的交流與聯(lián)合，充分重視和發(fā)掘華僑華人群體的中華文化傳播功能，通過建立和完善全球性的海外中華文化傳播網(wǎng)絡(luò)，不斷擴大中國文化傳播力。
3、弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強中國文化的傳承力
中華文化是發(fā)展國家文化軟實力的重要的文化資源，也是一種隱性的、內(nèi)在的文化競爭力。提高我國文化軟實力， 弘揚和保護民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化至關(guān)重要。我們要自覺弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化， 并善于將其與現(xiàn)代文明融合、轉(zhuǎn)化， 使之成為綜合國力的重要組成部分。其一，加大整理、開發(fā)和保護中華傳統(tǒng)文化的力度，加強民族文化和歷史傳統(tǒng)的教育，增強人民對民族文化認(rèn)同感和歸屬感，從而自覺傳承優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)文化;其二，要重視文物和非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)的保護工作，通過申報文化遺產(chǎn)等各種形式，使民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得以傳承并不斷發(fā)揚光大，建設(shè)中華民族共有的精神家園， 增強當(dāng)代中國人對華夏文化的向心力和凝聚力;其三，加強青少年傳統(tǒng)文化教育，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化經(jīng)典，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典進(jìn)學(xué)校、進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)電視，形成崇尚經(jīng)典文化重視文明風(fēng)尚的社會風(fēng)氣，使傳統(tǒng)文化真正內(nèi)化為國民的文化素質(zhì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]唐普：論劍――崛起中的中國式軟實力[M].北京：日報出版社。2008.62.
[2]劉洪順：關(guān)于國家文化軟實力的幾點思考，《理論學(xué)刊》，2008(1)：15.
[3]楊光輝：提升國家文化軟實力的思考，《中共銅仁市委黨校學(xué)報》，2012 (2)：56.
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